“2026全国新年网购节”近日在兰州开幕。 2021年以来，全国网上年货购物节已连续举办六年，成为节日特色浓厚、消费促进效果明显的消费新场景。据透露，今年的跨年节将采用“1+N”的形式。 “1”是指在兰州市举办的全国开幕式，西北五省及各大电商平台的配套活动落地亮相，打造一场融合丝绸之路古老魅力与电商活力的新春盛宴。 “N”是指各地区平台围绕春节期间“吃、住、行、游、购、娱”需求，推出多种形式的支持活动，打造“年味地图”、“年货单”，举办非物质文化遗产展示活动。文创展销，让春节消费“烟花”“文化味”。商务部副部长盛秋平表示，近年来，商务部充分发挥电子商务扩大消费、便利流通、促进开放的独特作用，深入落实数字消费发展政策措施，持续开展网上国庆节等一系列消费促进活动，有效激发市场消费潜力。国家统计局数据显示，2025年国内网络零售额159722亿元，比上年增长8.6%。其中，实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。 “在线零售的作用正在变得越来越重要商务部信用研究所副研究员洪勇分析认为，一方面，网络零售打破了时间和空间的限制，将年货消费从“集中几天”扩大到“持续数周”，有效疏导了消费高峰，释放了潜在需求。同时，网络零售通过直播电商、即时零售、直接采购等模式，将传统习俗、地方特产和现代消费方式结合起来，不仅扩大了圣诞消费规模，还推动了农产品上涨，增加了中小商户收入，盘活了下滑的市场，对未来稳定消费和预期起到重要支撑作用。利用好线上线下如何？e渠道推动年货消费从“采购”向“体验”、“品质”转变，更有力支撑消费促进？弘扬认为，下一步将更加注重从“活动”转向“强体系”，用好网络零售作为长期消费促进工具。具体可以考虑从以下三个方面发力：一是引导平台在新的一年里继续丰富向消费场景的高品质供给，推动国货品质、品牌、创新。二是加强线上线下融合，连接实体商业、物流、服务业，扩大消费乘数效应。三是通过完善数据，提高研判消费趋势和精准促销的能力，使线上促销更好地满足稳增长、讲效益的总体目标。改善人民生活，扩大内需。此外，连接中国联通国内外市场是“2026年全国新年网购节”的四大主题之一。据介绍，春节期间，将举办“丝路电商迎新春”活动，吸引世界各地游客来华体验春节氛围。同时，商务部将指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等开展年货海外销售、丝路年货展销会等活动，放大春节非物质文化遗产效应，促进年货全球交流，营造欢乐喜庆的新春氛围。日报记者 冯琪伊尤）
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新年网购节取得圆满成功